■ 本報記者 皮磊

    兩年前，23歲的周正亞辭掉在重慶的工作，回到家鄉(xiāng)陜西省漢中市佛坪縣創(chuàng)業(yè)。佛坪地處秦嶺山脈中段，由于特殊的地理環(huán)境，當地食用菌、山茱萸、蕨根粉及土蜂蜜等特色農產品品質非常好。然而，由于缺乏銷售渠道和品牌意識等原因，這些農產品的銷量一直不太理想。

    周正亞想通過電商的形式，幫助家鄉(xiāng)的農戶銷售農產品。不過，創(chuàng)業(yè)初期并不順利：缺乏相關經驗，產品產量低、同質化現象突出等都是亟須解決的問題。2022年3月，阿里巴巴鄉(xiāng)村振興特派員高泉來到佛坪，為這個秦嶺深處的小縣城帶來了一系列改變。尤其是隨著阿里巴巴聚焦鄉(xiāng)村振興的“熱土計劃”落地，當地電商人才、農產品開發(fā)及文旅產業(yè)逐漸成熟。在項目幫扶下，周正亞的事業(yè)也慢慢步入正軌。

    “阿里公益設計師為我們重新設計了包裝，特別受歡迎。另外在主播帶貨、公益直播助農等方面，阿里也為我們提供了很多支持，遇到什么問題我也會及時和特派員商量。在‘熱土計劃’的幫助下，我們的電商直播逐漸步入正軌，團隊也建立了起來。目前，我們共帶動76戶108人實現增收?？梢哉f，現在的佛坪年輕人電商創(chuàng)業(yè)的氛圍越來越好?！敝苷齺喐嬖V記者。

    如今，這個秦嶺深處的小縣城變得熱鬧起來，不僅是返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的年輕人越來越多，來自全國各地的游客也多了起來。在數字化助農影響下，佛坪鄉(xiāng)村振興事業(yè)正展現出一幅充滿活力的新圖景。

    打造大熊貓區(qū)域公共品牌

    幾年前，佛坪對很多外地人來說還是一個陌生的小縣城。這里人口不足3萬，全縣僅有9輛出租車，沒有網約車，且整個縣城都沒有紅綠燈。雖然人口不多，但這里的生態(tài)資源十分豐富。從地理位置來看，佛坪縣位于秦嶺南麓，境內有130多只野生大熊貓，野生大熊貓自然分布密度居全國第一，被稱為“中國熊貓第一縣”。此外，這里還有金絲猴、朱鹮、羚牛等國家一級保護動物。

    如何利用這些資源，并將其打造成當地的一張名片？在前期調研的基礎上，高泉聯合當地政府，希望將佛坪特色——秦嶺大熊貓打造成一個區(qū)域品牌，提高佛坪的認知度和吸引力。為此，高泉聯合阿里“尋找遠方的美好”公益項目組，對佛坪生態(tài)資源、特色產業(yè)等進行了深度調研。

    歷時數月，具有佛坪特色的旅游品牌形象出爐，包括“熊小馨”以及羚牛、金絲猴、朱鹮等保護動物。此外，在佛坪發(fā)現的全球獨一無二的棕色大熊“貓七仔”也以熊貓大俠的形象出現。這些吉祥物的出現，進一步加深了佛坪的區(qū)域形象。

    記者日前在當地走訪時也注意到，不僅是佛坪高鐵站，當地出租車車身以及農產品包裝上，隨處可見大熊貓的形象?！爸袊茇堉l(xiāng)”，正逐步被更多人認識，成為眼下火熱的生態(tài)旅游不錯的選擇之一。在一些景點，以熊貓為設計元素的紀念品也十分受游客歡迎。

    不僅如此。圍繞大熊貓元素，鄉(xiāng)村振興特派員及阿里公益還為當地開發(fā)了相關數字公益藏品，讓更多網友可以通過線上參與的形式關注佛坪、關注到這里的國家保護動物。據記者了解，今年3月，高泉、阿里公益設計師聯合佛坪縣政府相關部門，設計出了《七仔迎春圖》《熊貓沐浴圖》《熊貓掛枝圖》《熊貓嬉戲圖》等四款“佛坪熊貓”公益數字藏品，“希望用數字化的方式讓更多人參與到大熊貓保護中來”。

    根據活動規(guī)則，網友每兌換一件數字藏品，相關機構將捐贈6元用于大熊貓保護事業(yè)。12000份公益數字藏品一經上線，很快就被兌換完畢。這次試驗取得的成功，也為阿里持續(xù)助力佛坪區(qū)域公共品牌打造增添了信心。

    今年7月初，阿里公益與佛坪縣政府共同發(fā)布了佛坪大熊貓區(qū)域公共品牌和大熊貓數字科普游戲攻略，同時就佛坪旅游資源和精品旅游路線、文旅產業(yè)鏈重點招商項目推薦合作進行了簽約。借助游戲化、攻略化、體驗化的方式，佛坪獨特的生態(tài)旅游資源被更多人熟知，相關旅游產品在飛豬等APP上也成為熱門。

    數字化助力縣域產業(yè)發(fā)展

    人才曾是制約佛坪經濟發(fā)展的重要因素之一。如今，在來到佛坪一年多后，高泉發(fā)現這座小縣城人明顯多了起來，“更多的佛坪年輕人開始回到家鄉(xiāng)發(fā)展”。

    周正亞既是當地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)年輕人中的代表，也是數字經濟助力縣域發(fā)展的受益者之一。此前在重慶，她從事的是視角設計相關工作，收入也還不錯。但當她回到家鄉(xiāng)、看到家鄉(xiāng)的優(yōu)質農產品銷售不出去時，就想借助電商的形式，幫助鄉(xiāng)親們賣貨。

    周正亞說，在回到家鄉(xiāng)做電商的過程中，希望自己能承擔起更多責任?！耙驗槲蚁氚鸭亦l(xiāng)這些好的產品、好的風景推廣出去，讓更多人看到。”在創(chuàng)業(yè)過程中，高泉及阿里公益帶來的一系列資源，給了她很大的幫助，讓她從一名創(chuàng)業(yè)者，逐步成為當地鄉(xiāng)村振興帶頭人。

    其中，淘寶直播創(chuàng)業(yè)大賽，讓很多人印象尤為深刻。2022年8月，阿里巴巴“熱土計劃”鄉(xiāng)村振興公益行——2022年佛坪縣首屆淘寶直播創(chuàng)業(yè)大賽暨頒獎典禮在當地銀廠溝直播基地舉行。經過為期兩天的線下授課和15天沉浸式“以賽代訓”角逐，12名從田間地頭走來的佛坪本土主播脫穎而出，其中包括了返鄉(xiāng)青年、技術人才、歌手主播等。

    電商、直播的逐漸火熱，直接體現在當地快遞單量上。在周正亞的公司，快遞打包車間緊挨著包裝車間，快遞運輸車可以直接開到打包車間門口。與最開始相比，這里的快遞量翻了數倍。

    高泉做了一個對比：“我剛來的時候，佛坪每天上行的快遞單量不到400件，現在已經提升到了4000件。”更加直觀的變化是，一開始當地快遞企業(yè)不愿意降低快遞費用，但隨著電商創(chuàng)業(yè)人數越來越多、快遞量越來越大，目前發(fā)快遞的費用已經降了近60%，大大提高了佛坪企業(yè)的電商經營環(huán)境，讓電商產業(yè)逐步形成了良性循環(huán)。

    而在扶持電商的同時，阿里巴巴（佛坪）客戶體驗中心也順利落地，成為當地最大的互聯網企業(yè)。記者了解到，該中心是阿里巴巴青橙信息技術服務有限公司與佛坪縣人民政府合作共建的鄉(xiāng)村振興就業(yè)示范基地。目前中心有近80名員工，均為大專及以上學歷，平均年齡為25.7歲。這些年輕人中，返鄉(xiāng)大學生占了50%，還有20%的人來自周邊縣區(qū)。

    據該中心負責人介紹，目前員工主要從事數字標注及平臺審核業(yè)務，其中咸魚、餓了么等都是他們的客戶。“大家可以看到，我們這里的工作環(huán)境非常好，跟大城市的工作環(huán)境沒什么差別。而且公司福利待遇、晉升空間等各方面制度都比較健全，吸引了很多年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)。未來我們還會招聘一些新員工，希望能有更多年輕人加入?！?/p>

    撬動更多公益資源落地

    記者在佛坪采訪時，由阿里公益與芭芭農場發(fā)起的“助農為樂旅行”活動也來到當地，通過參觀秦嶺大熊貓佛坪救護繁育研究基地、感受山村土蜂蜜搖制過程、獼猴桃產地探訪等多種形式，深入了解當地文旅農融合項目。

    而在實地走訪的基礎上，此次助農團還帶著一項更為重要的任務：此前，芭芭農場聯合阿里公益推出了“助農為樂”公益活動IP，通過趣味助農的模式，把一些偏遠山區(qū)的農產品放到芭芭農場進行銷售；同時，他們也會幫助一些優(yōu)質農產品入駐淘寶天貓，幫助農戶開網店，把“一次性的助農”活動變成提升產品知名度、可持續(xù)的助農模式。

    數字化助農的同時，阿里公益及鄉(xiāng)村振興特派員也嘗試將更多資源引入當地，惠及更多群體。

    在佛坪縣東岳殿村，“爸媽食堂”公益項目的落地，解決了村中近50位困境老人“做飯難”“吃飯難”的問題。這其中包括高齡老人、獨居及留守老人等需要特殊關注的老年人群體。該項目站點由阿里公益和愛德基金會開設。阿里公益和愛德基金會還在佛坪落地了振興鄉(xiāng)村醫(yī)療項目，用于36個鄉(xiāng)村衛(wèi)生室翻修、設備配備及村醫(yī)培訓，受益村民達2.35萬人。同時，由阿里巴巴公益基金會資助的“愛豆銀鈴”項目也在東岳殿村設立了項目點。

    記者了解到，在阿里公益資助下，陜西助老匯社會工作發(fā)展中心具體負責“愛豆銀鈴”項目執(zhí)行和“爸媽食堂”項目的日常管理。該中心社工何艷霞告訴記者，“為了保證項目質量，我們在本村培養(yǎng)了一名駐村社工，負責每日具體開餐等工作。因為作為當地人，他非常熟悉村里的情況，便于開展工作，也是維系機構和當地聯系的一個角色。同時，機構也會定期到村進行走訪，提供相應幫助?！?/p>

    看到村里這一年以來的變化和來自外界的幫助，當地村民都非常高興?！皫啄昵拔覀冞@里通了高鐵，外地來旅游的人越來越多，很多年輕人也愿意回到家鄉(xiāng)發(fā)展，生活變得越來越有盼頭了?！?/p>

    而作為鄉(xiāng)村振興特派員，高泉也難掩心中的成就感。一年多前從河北巨鹿來到佛坪時，面對截然不同的縣域縣情和顯著的地域差異，他還有些忐忑。如今看到這些變化，他對自己的工作充滿了信心。

    據高泉介紹，在一年多的時間里，阿里公益和佛坪共同打造了“321+N”模式——3即3個共建，包括共建數字化的就業(yè)基地、共建文旅的數字化體系、共建特色產業(yè)的數字化體系；2即2個探索，即探索生態(tài)保護的數字化體系、探索基層治理的數字化；1則是一整套的數字化人才培育體系；N是N個民生保障項目及哺育機制。

    “阿里鄉(xiāng)村振興特派員任期一般是兩年，但我還想繼續(xù)留在這里，為這里的發(fā)展多做一點事。”高泉說。